Giải Pháp Kinh Doanh

  • Trang chủ
  • Giới thiệu
  • Doanh nghiệp
  • Marketing
  • Kiến thức kinh doanh
  • Thương hiệu
  • Liên hệ

Co-branding – Hợp tác thương hiệu

Hợp tác thương hiệu đa tài trợ (multi-sponsors co-branding) là hình thức hai hoặc nhiều công ty, nhiều thương hiệu hợp tác theo hình thức tài trợ để quảng bá cho các sản phẩm và thương hiệu của nhau. Chẳng hạn nhiều thương hiệu cùng tham gia quảng bá thương hiệu và đưa sản phẩm về nông thôn trong chương trình hàng Việt Nam chất lượng cao.

co-branding-hop-tac-thuong-hieu

Co-branding là khái niệm liên quan đến những sự sắp xếp khác nhau trong marketing. Nó gắn kết một sản phẩm hoặc dịch vụ với nhiều hơn một thương hiệu hoặc gắn kết sản phẩm với một Cá nhân nào đó ngoài nhà sản xuất.

Co-branding cũng được gọi là đối tác thương hiệu khi hai công ty hình thành liên minh để cùng làm việc, tạo ra sự hợp lực về marketing. Co-branding còn được dùng để khái quát một loạt hoạt động marketing liên quan đến hai hay nhiều thương hiệu.

Một dạng hợp tác thương hiệu điển hình là hai hoặc nhiều công ty hợp tác để gắn các thành phần nhận dạng thương hiệu như logo, tên hiệu vào một sản phẩm nào đó. Mục đích của việc hợp tác này nhằm kết hợp sức mạnh của hai hoặc nhiều thương hiệu để gia tăng sự vượt trội về giá trị mà khách hàng sẵn sàng chi trả, tăng cường khả năng chống lại sản phẩm hoặc dịch vụ của mỗi nhà sản xuất riêng lẻ hoặc giúp kết nối sự cảm nhận đa dạng của các thương hiệu cho một sản phẩm nào đó.

Việc hợp tác thương hiệu sẽ giúp doanh nghiệp mở rộng và thỏa mãn nhu cầu khách hàng; đạt lợi ích tài chính; tăng cường vị thế cạnh tranh; giới thiệu sản phẩm mới với những ấn tượng mạnh mẽ; tạo ra giá trị được khách hàng mới cảm nhận; gia tăng hiệu quả hoạt động…

Gần đây đã có một số thương hiệu nước ngoài hợp tác với các thương hiệu trong nước. Việc hợp tác thương hiệu sẽ giúp các doanh nghiệp nước ngoài khai thác thị trường mới với chi phí thấp nhất; có cách tiếp cận thích hợp khi công ty tìm kiếm phản hồi nhanh hơn; thu nhập từ tiền bản quyền; chia sẻ rủi ro; tạo tiềm năng phát triển các mối quan hệ hợp tác trong tương lai.

Còn đối với các doanh nghiệp Việt Nam, họ sẽ được tiếp cận nguồn lực tài chính mới; việc hợp tác công nghệ giữa hai công ty sẽ cho kết quả tốt hơn là nỗ lực của một công ty đơn lẻ; giúp gia tăng giá trị cho thương hiệu hợp tác; ấn tượng sản phẩm và sự tín nhiệm được cải thiện với những liên tưởng thương hiệu khác; gia tăng sự tin tưởng của khách hàng vào sản phẩm; gia tăng sự xuất hiện trước khách hàng từ những quảng cáo kết hợp.

Có bốn dạng hợp tác thương hiệu chính là hợp tác thương hiệu thành phần cấu thành; hợp tác thương hiệu cùng công ty; hợp tác thương hiệu liên doanh; hợp tác thương hiệu đa tài trợ.

Hợp tác thương hiệu thành phần cấu thành (ingredient co-branding) là hình thức tạo ra giá trị thương hiệu cho nguyên vật liệu, các thành phần chứa trong các sản phẩm khác. Chẳng hạn máy tính xách tay Dell sử dụng chip của Intel, pin của Sony và phần mềm của Microsoft.

Hợp tác thương hiệu cùng công ty (same company co-branding) là hình thức một công ty quảng bá cho nhiều thương hiệu. Ví dụ Masan quảng bá cho nước tương Chinsu kết hợp với nước mắm Nam Ngư.

Hợp tác thương hiệu liên doanh (joint-venture co-branding) là hình thức hai hoặc nhiều công ty hợp tác quảng bá một sản phẩm cho một đối tượng khách hàng mục tiêu. Chẳng hạn trường hợp Sacombank kết hợp với Viễn Thông A tạo ra sản phẩm thẻ giúp người tiêu dùng sử dụng thẻ của Sacombank để mua hàng ở siêu thị của Viễn Thông A với một số ưu đãi.

Hợp tác thương hiệu đa tài trợ (multi-sponsors co-branding) là hình thức hai hoặc nhiều công ty, nhiều thương hiệu hợp tác theo hình thức tài trợ để quảng bá cho các sản phẩm và thương hiệu của nhau. Chẳng hạn nhiều thương hiệu cùng tham gia quảng bá thương hiệu và đưa sản phẩm về nông thôn trong chương trình hàng Việt Nam chất lượng cao.

Để việc hợp tác thương hiệu thật sự mang lại hiệu quả cao, doanh nghiệp cần:

1. Tìm kiếm những thương hiệu bổ sung cho nhau.

2. Tìm kiếm sự hợp lực giữa các sản phẩm và dịch vụ.

3. Giúp mở rộng khách hàng và trải nghiệm khách hàng.

4. Đảm bảo ban giám đốc của các bên tương thích và thống nhất quan điểm.

5. Bắt đầu ở quy mô nhỏ trước khi nhân rộng.

Hiểu biết đầy đủ về hợp tác thương hiệu và áp dụng hiệu quả hình thức này sẽ giúp các doanh nghiệp Việt Nam xây dựng thương hiệu vững mạnh và gia tăng hiệu quả kinh doanh. Ngoài ra, để khai thác tốt hình thức hợp tác thương hiệu, doanh nghiệp cũng cần sự hỗ trợ của các cơ quan và các hiệp hội liên quan.

Share
Nội dung cùng danh mục
  • Power Brand – Thương hiệu mạnh
  • Brand Essence: Tinh chất thương hiệu
  • Relaunch – Tái xúc tiến
  • Perceived value: Giá trị cảm nhận
  • Narrow branding – thực hiện một tầm nhìn hẹp
  • Sở hữu trí tuệ và thương hiệu cho Campuchia, Lào, Myanmar, Việt Nam
  • “Chứng minh thư” cho sản phẩm mỹ nghệ
  • “Khai tử” thương hiệu Nokia tại thị trường Việt
  • Định vị thương hiệu thành công như 7Up
chiến lược, Co-branding, doanh nghiệp, hợp tác, kinh doanh, logo, phát triển, thương hiệu
  • Doanh Nghiệp

    • Sứ mệnh của doanh nghiệp

      “Sự khác biệt tinh vi” giữa mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận và
    • Những quy tắc về đổi mới trong nền kinh tế khó khăn

      Một kế hoạch vững chắc sẽ đưa ra lời giải cho câu hỏi về
    • Cấu trúc của doanh nghiệp từ nhân sự

      Bên cạnh đó, các lĩnh vực có sự cạnh tranh mạnh mẽ ngay giữa
    • Sáng tạo để thành công

      Sẽ rất khó để tạo đươc những đột phá trong quản trị nếu nhà
  • Marketing

    • Chìa kháo mở cửa thói quen tiêu dùng điện tử: Email Marketing

      Theo đó, các chiến lược cá nhân hóa và tùy biến sẽ đóng vai
    • Tận hưởng tốc độ Wi-Fi nhanh gấp đôi hiện nay, lên đến 8Gbps

      Liên Minh Wi-Fi cho rằng WiGig sẽ đủ mạnh để hỗ trợ VR, video
    • 10 triệu đồng có thể khởi nghiệp?

       Sinh viên với 10 triệu đồng thường chọn mở 1 cửa hàng kinh doanh
    • Thực trạng thiếu nhân lực trên toàn thế giới ngành Nhà hàng – Khách sạn

      Ngành du lịch – nhà hàng – khách sạn ngày càng phát triển và
  • Thương Hiệu

    • Power Brand – Thương hiệu mạnh

      Chiến lược thương hiệu mạnh là một chiến lược khai thác nguồn lực nội
    • Brand Essence: Tinh chất thương hiệu

      Tính xác thực (Authentic): tinh chất thương hiệu phải có tính xác thực, có
    • Relaunch – Tái xúc tiến

      Hoạt động này là do doanh nghiệp đã từng quảng bá, kinh doanh sản
    • Perceived value: Giá trị cảm nhận

      Tóm lại, mỗi người tiêu dùng đều có sự đánh giá khác nhau cho
Copyright © 2016 Giải Pháp Kinh Doanh. Phát triển bởi Thiết kế website đẹp
Thông tin và sản phẩm chỉ mang tính tham khảo.Chúng tôi chưa cung cấp dịch vụ trên website này.